Курс Маркетинговая аналитика в Digital Skills Academy вводит в область, где данные служат основой для принятия маркетинговых решений. Речь идёт о понимании того, как цифры отражают поведение аудитории, отклики на кампании и эффективность каналов коммуникации.
Аналитика в маркетинге охватывает сбор, обработку и интерпретацию информации о клиентах, рекламных источниках и продажах. Эти сведения применимы при оценке результативности, сегментации целевых групп и планировании стратегий продвижения.
К ключевым задачам направления относятся измерение эффективности каналов, построение воронок конверсии, сегментация и прогнозирование спроса, а также визуализация полученных данных. Для работы используют статистику, BI-решения и дашборды — то, что обычно объединяют как инструменты маркетинговой аналитики.
Направление тесно связано с продуктовой аналитикой, аналитикой продаж и бизнес-аналитикой; важна коммуникация с маркетологами, продукт-менеджерами и разработчиками. Интерес к метрикам, критическое мышление и умение формулировать вопросы помогают превращать цифры в понятные выводы.